APP推廣禁地大家驚了不
1.推廣前期,應(yīng)用市場(chǎng)嚴(yán)苛考核新增用戶(hù),坦率的說(shuō),有些CP生來(lái)就不喜歡CPA,而是更愿意嘗試主流市場(chǎng)的CPD、CPT、CPC等形式,認(rèn)為只有這樣才能夠得到優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)。這種選擇雖然有一定的前瞻性,但對(duì)于新品來(lái)說(shuō),很多CP嘗試這些形式時(shí),往往通過(guò)考核該渠道的短期內(nèi)的新增用戶(hù)和留存來(lái)看是否達(dá)標(biāo),一旦短期成本過(guò)高,就武斷放棄該形式。這種做法看來(lái)是不可取的。
2.新品投放渠道過(guò)于狹隘,新品前期推廣有兩大主流渠道,一是通過(guò)自主參加應(yīng)用市場(chǎng)免費(fèi)活動(dòng)提高曝光,另外一種則是通過(guò)付費(fèi)渠道推廣,付費(fèi)推廣主要以CPA、應(yīng)用市場(chǎng)形式獲取用戶(hù)。雖然現(xiàn)在CPA的量主要來(lái)自網(wǎng)盟、各SDK平臺(tái)的banner插屏、push、積分墻等量,但是作為手機(jī)用戶(hù),通常對(duì)這種廣告形式很容易產(chǎn)生反感,自然CPA的投放質(zhì)量也會(huì)受到客戶(hù)質(zhì)疑,用戶(hù)留存、使用時(shí)長(zhǎng)等往往很難達(dá)到CP滿(mǎn)意度。
3.無(wú)法正確評(píng)估效果類(lèi)平臺(tái),廣告質(zhì)量度取決于素材的點(diǎn)擊率以及歷史投放過(guò)程中累積的質(zhì)量度,因此,點(diǎn)擊率越高的素材或歷史投放質(zhì)量度越高的訂單,獲取曝光的機(jī)會(huì)越多,且在相同曝光前提下,點(diǎn)擊成本越低。令人遺憾的是,很多CP往往不能把握這類(lèi)平臺(tái)的節(jié)奏。應(yīng)做好第一次測(cè)試性投放后,沒(méi)什么效果就斷定該平臺(tái)效果差,不再投放。
以上大體幾點(diǎn),現(xiàn)實(shí)使用出現(xiàn)的情況可能還會(huì)更多點(diǎn),具體還要根據(jù)各位實(shí)際情況而定,做好誤踩,高效。
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